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当当网委身于天猫的目的

发布时间:2021-01-17 06:50:37 阅读: 来源:聚乙烯冷缠带厂家

(速途网专栏 作者:张少卿)继当当网入驻腾讯QQ之后,又于2012年10月30日,与阿里巴巴旗下天猫事业群联合宣布,即日起当当网正式在天猫开设店铺,其图书、日用百货类分别以旗舰店的形式入驻。对此,电商界有不少人士对于当当网“委身:于曾经的竞争对手的“怀抱”表示不解。当当网CEO李国庆则在微博上表示:“谁让人家流量大呢。”

“没有永远的敌人,只有永远的利益。”淘宝曾经是李国庆当年的生死冤家,其经常大骂淘宝‘假货、水货’。”当当的主要赢利在于图书,而之前饱受着亚马逊和京东的双面夹击,毛利润和流量都不容乐观,入住天猫正好是为自己开辟新的销售渠道,如今天猫和当当为了共同的利益选择走到了一起,难道当当网真的”委身”天猫,甘愿成为“店小二”?

据了解,当当网带着全部自营类目,包括80万种图书品类和30多万种百货品类入驻天猫,售价将实现同步。天猫大客户部人士证实,在历经半年多磨合期后,今年9月天猫与当当网正式开始系统层面对接。

随着垂直电商的乱战结束之后,开放融合已经成了电商圈的首要选择,在竞争越来越来越激烈的情况下当当入驻天猫也算是强强的联合。首先两者各取所需:对于当当网来说新增了一条流量巨大的销售渠道;对于淘宝来说拓展了经营的范围,其次两者的合作总比单干要好很多。

为何曾经与淘宝火拼的当当网会“屈身”入驻天猫?对此,李国庆表示:“无论入驻天猫还是腾讯,对方就服务、促销有一堆与我们不同的理念和标准,为此拉长洽谈周期,但我给出明确指引:从了,谁让人家流量大呢,此一时彼一时。”

其实,以图书为主的当当网入驻天猫不足为奇,白热化的竞争及老对手京东商城的发力,近期低调的当当选择同类型的平台纵横合作,一方面是为了销量与流量,另一方面还在于表明抗敌态度。而当当网的这次联合深入敌后,建立最广泛的电商统一战线。打破门户之见。当当网入驻天猫,目的不是搞垮谁,而是想通过淘宝的影响力和流量来激活自己。

在轮番价格战的影响下,当当网的市场份额却逐渐下降。据艾瑞咨询最新数据显示,今年二季度,当当网在B2C市场中占有1.3%的市场份额,位居行业第八位,与今年一季度相比市场份额下降0.5个百分点,排名也下滑了3位。在这种情况下,天猫的巨大流量显得更加具有诱惑力。当当网需要“委身”于天猫这样的电商来使自己的市场份额得到一个平稳的缓冲。

综合以上各方面,当当网绝不是委身下嫁。而是在不断积攒着自己的实力。准备新一轮“战斗”。当当网想通过淘宝诱人的流量来提升自身的市场份额,来实现赢利的目的。但是两者合作之后,当当网的流量也会慢慢地流向淘宝,最终他们可能走向共赢。

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