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成维忠淘宝重演SP模式C店时代的终结

发布时间:2020-02-12 19:55:09 阅读: 来源:聚乙烯冷缠带厂家

C店当然会继续存在,但作为一个时代,C店时代正在远去。最近杭州发生的系列事件,可以看作这个时代的尾声。为什么会如此?主要有两大原因:一是平台企业要赚钱,二是跟我们政府管理模式有关。

第一个原因,大家比较好理解。没有一个企业,能够一直给社会提供免费午餐,它要赚钱。我这样说,很多C店可能很气愤,我们不是也买了广告。的确是这样的。但你花的广告费能不能支撑淘宝的盈利预期?如果能支撑,平台和C店相安无事。如果不能,双方的矛盾和冲突是难免的。除非平台企业靠广告盈利的模式有根本变,平台和店铺之间的矛盾基本是结构性的,很难双赢。

第二个原因,往往被大家忽视。我们政府管市场,一直是靠龙头企业来监管,而不是靠法制。比如传统的市场,市场主办方要尽监管责任。某市场内部出现违规经营,主管部门要拿市场主办方是问。这个是我们长期的习惯。随着电子商务行业的发展壮大,C店管理就是个问题。可以预见,我们主管部门将要求市场主办方尽监管业务。在这种模式下面,市场主办方会越来越倾向于跟大商家合作,淘汰小商家。

这个事情,SP行业已经从头到尾演示过一遍。我一直把淘宝当作中国移动,把商家当SP。在行业兴起之初,中国移动放水养鱼,全国各地SP公司众多,不少大学生一毕业,就整个SP公司,搞点创新业务,就能赚到钱,甚至发了大财。但随着行业发展壮大,各类违规事件不断,消费者抱怨,这个时候,政府主管部门就不能坐视不管。主管部门一方面会规范SP公司的准入,但更愿意通过向中国移动施加压力,由中国移动去规范和约束SP公司。既然如此,中国移动的员工当然不愿意面对那么多SP,只跟少数大公司合作多省心。随着政府管理压力的加强,淘宝等公司的员工也会产生这样的冲动,会越来越厌烦甚至讨厌中小C店,而把目光放在那些大商家身上。

未来C店会发生分化,最终形成几大阵营:

1、迅速升级为大商家,这些大商家将成为淘宝的重要合作伙伴。

2、没有能力做大,又不愿意老老实实遵守新规的,他们会与淘宝内部的寻租者结合在一起,利用各类新规的漏洞,继续维持。

3、屡败屡战,不断创新,试图通过业务创新求生存的。

4、由于不能或者不愿成为前三者,走向死亡的。

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