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约炮类产品在手游领域的蔓延和表征

发布时间:2021-01-20 08:46:36 阅读: 来源:聚乙烯冷缠带厂家

“约炮”从本质上来说,是人类社会行为和本能行为的一种综合体现,除了在个人生活作风和道德问题上存有争议之外,这种行为本身是没什么好批评的。所以今天仅仅是阐述分析这种现象,在手游领域的蔓延和表征,并无任何评论的想法。

首先来看待一个问题,约炮类手游就是为约炮这种行为而服务的吗?答案当然是不,手游是拿来赚钱的,开发商不可能像夜场那样靠收酒水费和酒托赚钱。那么我们如何来定义所谓的“约炮类手游”呢?这还得从游戏这个娱乐商品的属性说起,开发商和运营商们需要是靠这款产品赚用户的钱,赚钱的方法可以是内购、广告或积分墙等等;而用户选择一款游戏,首要目的是为了娱乐,“约炮”只能算是一个附加值。

这一点我们可以从历年来端游领域约炮成功率比较高的《劲舞团》、《剑网三》看到,不管是有意还是无意,游戏只是提供了一个有利于约炮这种行为的平台,而约炮本身还是取决于用户特征、游戏氛围等诸多综合因素。比如DOTA2和LOL作为两款同类游戏,后者在这方面就明显甩出前者几条街。

条件一:用户特征

目前手游用户对于约炮的需求,其实并不算特别明显和强烈,因为这一功能在移动端已经被微信、陌陌甚至无秘等应用满足了。相对而言,手游产品相比于这些应用,只是为有行为需求的用户做更进一步的细分。比如强子希望约一个同样喜欢皇马球队的妹子,那么他通过“摇一摇”、“漂流瓶”这样的应用功能显然是成功率很低的,而选择足球类手游虽然导致妹子数量大幅度减少,但至少保证了理想对象的精确度。另外更重要的一点就是,玩手游的用户群体普遍更年轻和更开放。

条件二:社交性

从广义上来讲,约炮的行为也能算的上是一种社交活动,手游只是其工具,而目前国内绝大部分手游在社交功能方面的缺失,也导致了约炮类手游这种特殊的称谓出现。在那些具备相对比较更丰富的社交功能的手游中,更容易催生出所谓“一代约炮神器”的现象级产品。而社交这一基础功能,主要在于活跃用户群体氛围,因此单机或没有社交功能的手游,就只能寻求外延的平台了。社交本来就是用户本性的所需,无论国外的Facebook还是国内的人人、豆瓣,都是把握住了这部分人的心理,这也就是讲求的所谓“通过心理分析,靠运营做用户体验”。约炮类手游的催生,只是在网络社交和手游社交之下,更细分的一种用户需求罢了。

条件三:门槛设置

首先需要明白的是,在两性话题相关的陌生人社交环节,是国内少有的一个和谐战场。不同于网易、腾讯社区那种意图立场鲜明的平台,约炮类手游提供了一个“谁都可以进入,谁都不会压迫谁”的入口。这里可以用共同兴趣打破用户壁垒,更通过游戏这一层面纱加深陌生人社交的神秘感和安全感。因此相对实名制和个人信息透露太多的应用,手游就像无秘一样,给广大有“陌生人社交”需求的用户开放一个低门槛的入口。

只要降低社交门槛,屌丝也能追到女神,这是当年上学时的切身体会

接下来我们可以看看当前手游产品中,哪些产品剥离营销炒作的噱头,具备约炮类手游的资质:

暖暖环游世界:《暖暖环游世界》是一款标准的出口转内销大作,其制作人姚润昊毕业于早稻田大学,在日系游戏的氛围中侵淫多年。而且团队之中拥有多名女性成员负责游戏开发中的美术、UI设计、游戏策划以及特效等流程,可以说在这类女性向手游上是国内难出其右。《暖暖环游世界》被列入今天的话题中,肯定会有人不同意,毕竟这是一款非常清纯和小清新的纯女性向游戏。但正因为这种游戏对女性用户具有强大的凝聚力,才会导致成名后越来越多的男性用户入驻以寻求机会——哪怕它的社交空间依赖于贴吧、Q群、专区论坛等第三方平台。这是用户特征所决定的,就好比有一个女儿国摆在你面前,愿不愿意去是个人问题,选不选择去就是智商问题了。

陌陌游戏系列:陌陌因为其特有的“约炮社交”标签,成为国内仅次于微信的移动IM引用。并且在今年最新的广告宣传中,陌陌也是以“约他当造物主”、“约她一起飞”等“约”字头概念大力造势,足见其心可昭。陌陌科技副总裁兼游戏部总经理杨晔近日透露,陌陌的注册用户一直在快速平稳增长,截止到今年6月30日,注册用户达1.48亿,而《陌陌劲舞团》、《陌陌争霸》等游戏在上线后都取得了业界公认的优异表现。说白了这些手游就是为陌陌这个“陌生人社交”平台服务而存在的产品,约炮类手游当之无愧。

全民农场:最后要提的是腾讯在7月重推《全民农场》。这款基(chao)于(xi)《HAY DAY》的产品,在继承了前辈独具一格的游戏内社交特性之余,也利用了自身的平台优势:微信QQ好友互动,以及现实中附近玩家查询。前者确立广大的社交关系网,而后者最有力地满足了陌生人社交的需求。至于其它改良功能都不值一提,玩过《HAY DAY》的用户自然明白这两个新功能所带来的可发挥空间,至于没玩过的朋友——说实话你要不是一个纯粹的玩家,怎么选也会选《全民农场》。

结语:除了以上举例的产品中,比如像盛大代理的一系列日本手游,因其内容的核心向同样能建立起比较长期稳固的社交氛围,但毕竟在用户特征和平台功能上还有不足,只能算小众中的小众。本期的分析只是针对一种用户需求和已具有资质的产品进行探讨,不足之处在所难免,至于众多业内同行真的是否在意“约炮类手游”这一细分概念,那就是仁者见仁、淫者见淫了。

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