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伊光旭互联网人的草根思维

发布时间:2020-02-11 06:50:10 阅读: 来源:聚乙烯冷缠带厂家

1月,在由《创业邦》杂志社、创新中国校友会举办的主题沙龙活动上,“飞博共创”公司创始人兼CEO,“微博草根英雄”伊光旭分享了他的如何把互联网思维跟传统行业结合的思路,并讲了他总结出的互联网思维。

互联网上常常容易聚集起用户,但互联网上同时也有一个显著现象,就是用户的开采率太低。把用户做透,并用互联网的思维去改变传统行业,这是最难的,但机会更大。大部分的传统行业对互联网都是恐惧的,同样,做互联网行业的对传统行业也不了解,所以我们站在互联网的角度去跟他们合作会有优势。

上个月我跟欧莱雅的市场总监聊天,他讲到欧莱雅一年在优酷的贴片广告投放是一亿人民币,他问你们能不能在互联网上搞一些好的视频广告?我曾经看到过一个麦当劳的结案报告,做得特别好。我一问,花了500万,结果微博转发数只有几千个。这个故事不是说传统行业的钱好赚,而是在这个中间一定有一些空间可以用互联网方法介入,会出现更有效率的工作模式。

包括提高用户体验上,传统行业做了几十年一定积累了很多跟人打交道的经验,能不能用互联网的方式把传统行业经验稍微转化一下。互联网跨界一下会收获更多东西,不要局限在互联网圈子里。比如麻辣诱惑,完全可以把品牌变成一个电子商务品牌,然后再帮助其传播品牌。就像海底捞在线上的影响力就是很大的,线下体验之后再到线上,又是对其品牌形象的加乘。

另外,做互联网产品能不能先别从怎样把流量变现的角度出发,换个角度,先从人的消费习惯出发。就像天气,如果仅仅从天气这条线去想变现,就觉得很难。但是从人的生活习惯去想,就会容易。比如因为看到天气就会想到衣服。

很多人都觉得我们只是做微博营销的,但实际上我们最想做的,是用互联网的思维去改进一些传统行业和模式,我们最近也在往娱乐的方向靠拢,因为娱乐是最时尚的传统行业。泰囧为什么能成功?接地气。互联网人就很接地气。第二,他会去做用户体验。徐峥常常到电影院去看用户怎么买爆米花,所以他知道怎样在现场影响用户的决策。并知道怎样在微博上剪出很好的宣传片。

我们可以看看《泰囧》为什么会成功?我分析了一下电影行业最赚钱的10部片子和赔钱最多的10部片子,总结出了几条规律:题材很重要,一个人们最愿意分享的是开心的东西,另外就是爱情。我讲冷笑话很多人觉得没盈利模式,我觉得有,线下的盈利模式是郭德纲、刘老根大舞台,线上线下结合一定有新东西出来。再成功的导演成功之后都有个曲线,牛逼之后就要往上走做品牌等等,这会空出一大片的市场给草根。所以,互联网人要充分发挥草根特色。另外,泰囧的成功得益于前面一部《人在囧途》在互联网上的铺垫。《人在囧途》放弃了很多票房,放在互联网上播放了一年,积累了大量认可它的人,至少过亿。待《泰囧》出来时,看到《人在囧途》的第二部,人们自然会想着去看一看,前面那一个亿的流量都没有白费。徐峥真的是懂互联网。还有像宁财神,泡天涯的,《宫二》的编剧于正也是经常泡在互联网上的人。

另外,说到做微博,那种写一句话加个链接,希望从微博去引流量的思维是有问题的。最好是在微博里长起来再转化,关键是看自己能提供什么这个平台不能提供的东西。

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